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区块链代理商系统 挖掘可控资源

时间:2018-09-21 16:27:03来源:原创浏览:

- 2018-06-15 11:45:16


  中间商正在成为越来越尴尬的存在,“去中介化”和“去渠道化”浪潮,成为悬挂在代理商头上的达摩克利斯之剑。媒体价格的相对透明化,以及新兴的自动化广告投放技术的出现,令媒介代理商的生意模式面临巨大的挑战。

  如今,区块链技术正浩浩荡荡到来,更加透明的媒体资源及价格,以及广告主直接针对目标用户的付费模式兴起,这对代理商原有的盈利手法和商业模式,更是会造成颠覆性影响。

  那么,具体而言,区块链到底会对广告投放产生哪些影响?又是如何影响到代理公司的生意模式?代理商如何才能应对这股大变革潮流?


区块链代理商系统
 

  根据4A行业过去的通行标准,公司利润主要来自三块:

  1、4A广告协会最早对会员的要求是必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费(数据来自香港4A广告协会),当年欧美的4A协会成立的初衷就是抵制欧美的业内竞相压价的行为。如今这个底线早就没有了,0代理费已经很普遍。

  2、4A可以通过大量媒体采购争取更大折扣。但是,返点也已经透明到客户拿它当比稿竞标的条件了。

  3、收取月费。现在,能收月费的客户越来越少,按项目接活成为现在4A聊以生存的方式。

  虽然“赚取差价”的商业模式,越来越摆不上台面,但是不少代理公司仍然依靠这种模式赚钱,即便是程序化购买行业,“差额利润”也普遍存在。

  以前的服务模式中,广告主把钱付给服务商,但有多少钱能真正投到Ad Exchange平台,整个链路还缺少透明性,中间很多环节是不可见的。但如今,广告主正在强烈要求广告购买透明化。

  现在许多品牌方的资深市场营销人员普遍认为,“哪里存在神秘,哪里就是利润空间”。广告主正在要求媒介代理商必须对媒介购买透明化有一个清晰的交代,他们认为也许正是因为这些不透明,而导致品牌营销没能获得本该获得的回报。

  第一波冲击:

  程序化投放与内容营销 让中间商价值日趋下降

  程序化投放与内容营销的兴起可谓是对媒介代理商的第一波冲击。随着营销技术日新月异地发展,品牌主对广告创新的需求不断提高,代理商发挥的价值开始受到广告主和媒体的两面夹击。

  一方面,广告主可以通过自建程序化实现自动投放;另一方面,高质量、创新性的内容营销需要广告主和媒体直接进行更加深入的沟通。这些都让中间商的价值日趋下降。


区块链代理系统开发
 

  第二波冲击:

  区块链 可能最终会彻底动摇整个代理商市场?

  对于开展数字营销的广告主来说,信任度和透明度是至关重要的两个元素,而区块链恰恰有望带来他们所需要的解决方案,改写整个行业的游戏规则。那么,对于广告代理机构而言,如何运用区块链技术帮助广告主有效避免预算浪费?区块链又将如何撼动整个代理市场?

  未来已来,

  代理商应如何应对这场区块链革命?

  >>技术越来越专业,“去中介化”大潮下,你的核心价值是?

  传播也罢,营销也罢,广告人们必须认识到,作为中介的价值在数字时代发生的迁移是现实存在的,而厘清这种迁移的路径,我们首先要了解广告传播行业长期以来的核心价值究竟落在哪里?概况来说,代理商的核心价值主要体现在三方面:专业的能力、行业生态的关系以及可以掌控的资源。

  和金融、咨询、文化等服务性行业一样,广告也是一个需要“大师”、创造“大师”的行业。那些惊为天人的创意,那些逻辑缜密的策划,准确到位的执行,长期以来都是依赖精英创造的。“去中介”并不可怕,也许这个新时代来临之时,广告公司是该去到一个浴火重生的环境,把固有的中介思维去掉,尊重变革的力量,建立有效的商业观。了解更多请联系:180-1180-3552(微电同号)